游戏类APP在制定广告变现方案前，开发者需要了解广告变现方式。目前，移动游戏类应用的广告变现主要有两种方式，一种是广告主通过在游戏中展示广告来获得收益，另一种是游戏开发者通过在游戏中销售虚拟物品或服务来获得收益。

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移动游戏类APP的商业化变现有两种趋势：一是轻度游戏开发者探索 IAP 变现，二是重度游戏开发者尝试加入 IAA 变现。从整体的盘子来看，已经有 20% 的动作游戏开发者开始尝试 IAA 变现方式，有 30% 的休闲游戏开发者开始尝试 IAP。

广告变现

游戏类APP根据玩家在线时长，制定广告策略。广告次数与时间成正比。在游戏类APP中，广告形式多种多样，主要包括插页广告、横幅广告、视频广告、奖励广告等等。

插屏广告——非常适合休闲和超休闲游戏。这类游戏一般会有30秒的暂停间隔，自动播放式插屏视频广告就会在此时提供沉浸式的全屏体验。

激励视频广告——玩家完整观看视频后即可获得应用内福利。

对开发者来说，选择广告形式很重要，不同的广告形式在展示效果、点击率、转化率等方面都有所不同，因此需要根据游戏的特点和目标受众来选择合适的广告形式。

从广告场景设计来说，休闲游戏大多数以“闯关”形式为主，用户可随玩随走，产品也鼓励用户每天多次进行游戏。因此在广告场景设计上，需要遵循简单、易触达的原则，广告场景不宜太深，可在关键的游戏节点设置广告场景。而中重度游戏则具备长线的游戏乐趣，希望用户更好地进入沉浸式的心流状态，因此广告场景的设计需要避免干扰用户体验，可设置在关卡当中。

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